Siekdami užtikrinti geriausią Jūsų naršymo patirtį, šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. cookies). Paspaudę mygtuką „Sutinku“ arba naršydami toliau patvirtinsite savo sutikimą. Bet kada galėsite atšaukti savo sutikimą pakeisdami interneto naršyklės nustatymus ir ištrindami įrašytus slapukus. Jei pageidaujate, galite kontroliuoti ir/arba ištrinti slapukus. Išsamesnė informacija čia https://www.aboutcookies.org/ Jei ištrinsite slapukus, jums gali reikėti rankiniu būdu pakeisti kai kurias parinktis kaskart, kai lankysitės interneto svetainėje, o kai kurios paslaugos ir funkcijos gali neveikti.

Paieška
LIETUVAGIMTASIS KRAŠTASISTORIJAEKONOMIKAKOMENTARAIPASAULISGYNYBAŠEIMA IR SVEIKATA
ŠVIETIMASKULTŪRA IR ŽMONĖSSPORTASGAMTA IR AUGINTINIAIĮDOMYBĖSMOKSLAS IR ITTRASAMULTIMEDIJA
ĮDOMYBĖS

Kas iš tiesų slepiasi už „Uncle Ben‘s“ logotipo?

 
"Uncle Ben"s" ryžiai / 
"Uncle Ben's" ryžiai /  Reklamos stopkadras

Devyniasdešimtaisiais lietuviai televizijos ekranuose pamatė tai, ką vakariečiai regėjo nuo praėjusio amžiaus vidurio – įvairių vakarietiškų produktų perteklines reklamas. Veikiausiai niekas nedrįs ginčytis, kad vienu iš įsimintiniausių laikotarpio prekės ženklu tapo saldžiarūgštis padažas bei greito paruošimo ryžiai „Uncle Ben‘s“.

„Uncle Ben‘s“ produkcijos parduotuvių lentynose galima rasti ir šiandien. Nors prekės toli gražu nebėra tokios populiarios, pamatę besišypsantį, varlyte ryšintį vyresnio amžiaus juodaodį vyruką žmonės nesunkiai atpažins, ką jis reprezentuoja.

Panašus – Tetos Jemimos („Aunt Jemima“), populiaraus Jungtinėse Valstijoje paruoštų kepiniams miltų mišinių prekės ženklo atvejis.

Kas slypi už šios nuotraukos ir kas iš tiesų yra visiems puikiai pažįstamas malonios išvaizdos Dėdė Benas?

Vaizduojamo vyro vardas yra visai ne Benas, o Frankas Brownas, dirbęs Čikagoje viename nebežinomame restorane-viešbutyje. Restorane gana dažnai lankydavosi Gordonas L. Harwellas, kuriam priklausė kompanija, kuri gamino greito paruošimo ryžius, vadinama „Converted Rice inc.“ Ir už šią technologiją atsakingas Erichas Huzenlaubas.

Gordonas L. Harewllas Antrojo pasaulinio karo metais sąjungininkams tiekė ryžius. Už juos susilaukęs pagyrų jis nutarė išplėsti savo verslą ir pradėti pardavinėti ryžius visuomenei. Tačiau tam, kad verslas būtų sėkmingas, jam reikėjo poros dalykų – geresnio pavadinimo, nei gremėzdiškasis „Converted Rice inc.“ ir patikimo veido, galinčio reprezentuoti jo produkciją.

Pastarąjį verslininkas atrado Franko Browno pavidalu. Manoma kad Gordonas L. Harwellas ir Erichas Huzenlaubas buvo neblogi šio pažįstami, praleidę nemažai laiko jo restorane. Verslininkai jam pasiūlė menką sumelę (anot kai kurių šaltinių – vos 50 dolerių), idant galėtų naudotis jo portretu. Frankas Brownas nesuprato, kokio populiarumo susilauks šis prekės ženklas, tad sutiko su tokiu pasiūlymu.

Tuo tarpu pavadinimas „Uncle Ben“ (Dėdė Benas) buvo pasiskolintas iš tikro žmogaus. Benas buvo gana populiarus Teksase ryžius auginęs ūkininkas. Valstijose jo ryžiai buvo žinomi dėl puikios kokybės. Įdomu tai, kad nors Benas buvo žinomas ūkininkas, jo pavardę istorija nutyli.

Priežastis, kodėl prie Beno vardo prekės pavadinimui buvo panaudotas žodis „Dėdė“, o ne „Ponas Benas“ („Mr. Ben“) ar „Ryžių karalius“ („Rice King“) yra ta, kad anuomet baltieji juodaodžių vadinti ponais nenorėjo, ginkdie serais, tačiau lygiai taip pat nenorėjo rodyti nepagarbos vyresnio amžiaus žmonėms. „Dėdė“ ar „Teta“ buvo savotiškas kompromisas. Panašus – Tetos Jemimos („Aunt Jemima“), populiaraus Jungtinėse Valstijoje paruoštų kepiniams miltų mišinių prekės ženklo atvejis.

Išgirdę apie legendinį ryžių augintoją verslininkai nutarė pasinaudoti jo vardą supančia šlove ir priklijavę Franko Browno veidą iš ryžių ir padažų pradėjo uždirbinėti milijonus.

DALINTIS:
 
SPAUSDINTI
ĮDOMYBĖS
Rubrikos: Informacija:
EkonomikaGamta ir augintiniaiGimtasis kraštasGynybaKontaktai
ĮdomybėsIstorijaKomentaraiKonkursaiReklama
Kultūra ir žmonėsLietuvaMokslas ir ITPasaulisReklaminiai priedai
Rinkimų maratonasSportasŠeima ir sveikataŠvietimasPrenumerata
Trasa#AUGULIETUVOJE#LEGENDOS#SIGNATARŲDNRPrivatumo politika
#ŠIMTMEČIOINOVACIJOSKarjera
Visos teisės saugomos © 2013-2018 UAB "Lietuvos žinios"