Šalies reklamos rinka auga
Lie­tu­vos rek­la­mos rin­ka 2017 m. au­go 3,8 proc. ir sie­kė 111,2 mln. eu­rų – maž­daug to­kių apim­čių ir ti­kė­jo­si rek­la­mos rin­kos eks­per­tai, per­nai me­tų pra­džio­je prog­no­za­vę jai 3,5 proc. au­gi­mą. Vie­nam ša­lies gy­ven­to­jui per­nai te­ko 39 eu­rai rek­la­mos ži­niask­lai­do­je iš­lai­dų. Šie­met rek­la­mos rin­kai ža­da­mas 2,4 proc. au­gi­mas, ro­do rin­kos ty­ri­mų bend­ro­vės „Kan­tar TNS“ at­lik­tas rek­la­mos rin­kos me­ti­nis ty­ri­mas.

Greičiausias rinkos arkliukas pernai buvo lauko reklama – ji per metus ūgtelėjo beveik 16 proc., užimdama dešimtąją rinkos dalį su 11 mln. eurų. Toliau spartų augimo tempą išlaiko ir banerinė reklama internete – jos padaugėjo per 12 proc., kas sudaro netoli penktadalio (18,2 proc.) viso rinkos pyrago. Internetui tenka antroji pozicija reklamos rinkos lentelėje. Vienvaldė rinkos lyderė TV reklama sparčių augimo tempų demonstruoti negali, kadangi užima arti pusės reklamos (45 proc.), vis dėlto ir čia fiksuotas beveik 3 procentų augimas bei pasiektas 50 mln. eurų biudžetas.

Didžiausią augimą ekspertai numatė interneto reklamai – 9,5 proc., tačiau kalbant apie atskirus interneto reklamos kanalus, prognozuojama, kad banerinės interneto reklamos lietuviškuose portaluose šiek tiek mažės – 0,4 proc.

Sąlyginai nedidelį biudžetą – 1 mln. eurų ir 0,9 proc. rinkos – turinti vidaus TV reklama demonstravo įspūdingą 25 proc. augimą. Panašią poziciją (1 proc. rinkos) užimanti kino reklama savo ruožtu augo 10 proc. – tiek pat augo ir investicijos į radijo reklamą. Pastaroji pagal reklamos biudžetus užima ketvirtąją vietą rinkoje, nedaug nusileisdama žurnalams. Žurnalų kategorija pernai smuktelėjo 13,5 proc., vis dėlto jai tenkanti biudžeto riekė (9,6 mln. eur) išlieka panaši į radijo reklamos (9,8 mln. eur). Kiek lėčiau per metus mažėjo investicijos į reklamą laikraščiuose – 6,6 proc. iki 7,6 proc. rinkos dalies su 8,5 mln. eurų metiniu biudžetu. (Žr. pirmąją lentelę prisegtame xls).

„Augimą kai kuriuose žiniasklaidos kanaluose pernai ženkliai lėmė alkoholio reklamos bumas prieš įsigaliojant draudimui. Alkoholio reklamos uždraudimas ekspertų nurodomas kaip pagrindinė priežastis, kurį gali pristabdyti reklamos rinkos augimą šiaip metais“, – sako tyrimų bendrovės „Kantar TNS“ reklamos monitoringo vadovė Giedrė Juronienė. Pasak jos, varomąja 2017 metų reklamos rinkos jėga tradicinėje žiniasklaidoje išlieka mažmeninės prekybos žaidėjai.

2018 metais reklamos rinka žada augti 2,4 proc.

„Kantar TNS“ atliktos didžiausių žiniasklaidos planavimo agentūrų, reklamos davėjų, žiniasklaidos priemonių savininkų ir vadovų apklausos duomenimis, šiemet Lietuvos reklamos rinka turėtų augti 2,4 proc. Didžiausią augimą ekspertai numatė interneto reklamai – 9,5 proc., tačiau kalbant apie atskirus interneto reklamos kanalus, prognozuojama, kad banerinės interneto reklamos lietuviškuose portaluose šiek tiek mažės – 0,4 proc. Kino reklama numatoma augs 7,5 proc., radijo reklama 3 proc., televizijos reklama 1,5 proc., o vidaus reklama 0,5 proc. Pasak reklamos ekspertų, išlaidos šiais metais mažės laikraščių reklamai (6,8 proc.), žurnalų (2,7 proc.) ir lauko reklamai (1 proc.).

„Kalbant apie reklamos kainas 2018 metais, ekspertai prognozuoja, kad 4 proc. turėtų augti TV reklamos, radijo ir interneto reklamos kainos. Lauko reklamos įkainiai turėtų ūgtelti nežymiai – 1 proc. Visų kitų žiniasklaidos kanalų – laikraščių, žurnalų, kino ir vidaus reklamos reklamos įkainiai numatoma nesikeis“, – tyrimo išvadas komentavo „Kantar TNS“ reklamos monitoringo vadovė.

Pasak reklamos rinkos ekspertų, bendrą reklamos apimčių augimą šiais metais turėtų lemti aktyvi konkurencija mažmeninės prekybos ir telekomunikacijų sektoriuje, palankios šalies ekonominės prognozės bei augantis vidaus vartojimas. Tačiau spartesnį reklamos rinkos augimą stabdys alkoholio reklamos draudimas. Šis draudimas, pasak kai kurių rinkos ekspertų, gali lemti ir bendrą reklamos rinkos mažėjimą 2018 metais.

Po truputį augs dauguma interneto reklamos formų

Jau ketvirtus metus iš eilės žiniasklaidos planavimo agentūros įvertino ne tik interneto banerinės reklamos apimtis, bet ir kitų interneto reklamos kanalų biudžeto dalis bei prognozes šiems metams. (Žr. antrąją lentelę). Ekspertų manymu, po vieną procentinį punktą kitąmet turėtų augti reklamos investicijos paieškos sistemose (iki 12 proc. rinkos), mobilioji reklama (iki 11 proc.), banerinė reklama užsienio portaluose (iki 10 proc.), taip pat video reklama – tiek „Youtube“, tiek lietuviškuose vaizdo portaluose (atitinkamai iki 8 ir 9 proc. rinkos).

Vienu procentiniu punktu prognozuojama mažės „Facebook“ reklamos biudžetai (iki 14 proc. interneto reklamos rinkos). Banerinės reklamos investicijų lietuviškuose portaluose, pasak žiniasklaidos planuotojų, turėtų mažėti 4 procentiniais punktais – nors jos dalis interneto reklamoje 2018 m. toliau liks didžiausia (32 proc.). (žr. antrąją lentelę prisegtame xls).

Giedrė Juronienė, "Kantar TNS" reklamos monitoringo vadovė

Remiantis žiniasklaidos planavimo agentūrų pateiktais skaičiais ir banerinės interneto rinkos dydžiu, „Kantar TNS“ skaičiuoja, kad 2017 metais bendras įvairių interneto kanalų reklamos biudžetas Lietuvoje galėjo būti apie 56,4 milijonų eurų. Atkreiptinas dėmesys, kad šis skaičius neįtraukia tiesiogiai reklamą interneto kanaluose perkančių reklamdavių išlaidų.

Lietuvos reklamos rinkos tyrimą „Kantar TNS“ atliko išanalizavusi savo 2017 m. reklamos monitoringo duomenis, apklausdama rinkos dalyvius, žiniasklaidos planavimo agentūras, šalies komercines televizijas, radijo stotis, interneto žiniasklaidos asociaciją, didžiausius interneto paslaugų teikėjus, lauko reklamos agentūras, kino ir vidaus reklamos davėjus.